Enquanto o Mundo Fala de Absolut Tabasco e Beefeater com Jamiroquai, a Pernod Ricard Some do Mapa da Mídia Digital Brasileira

A Avenida Paulista, entre os dias 23 e 26 de julho de 2026, foi palco de uma das ativações de marketing mais comentadas do ano. Uma garrafa gigante de Absolut Tabasco, instalada na entrada do Shopping Cidade São Paulo, ofereceu aos visitantes uma experiência imersiva de 90 segundos — com foto personalizada, mini garrafa de 50ml e tatuagens temporárias. Salvador também recebeu um painel OOH em 3D de quatro metros de altura, com iluminação especial e efeitos de fumaça.

A campanha, criada pela Dentsu Global, ocupou relógios de rua, painéis no metrô e formatos especiais de mídia exterior. Foi um dos lançamentos comerciais mais falados do momento. E, depois de uma breve passagem pela Paulista, a ativação se encerrou — como é natural em campanhas de temporada.

Enquanto isso, em Londres, a Beefeater — outra marca do portfólio da Pernod Ricard — promovia um lançamento global de grande porte. Para celebrar os 30 anos do icônico clipe "Virtual Insanity", a marca se uniu ao Jamiroquai e ao frontman Jay Kay para recriar o vídeo, revelando o que ele sempre esteve tentando alcançar: uma garrafa de Beefeater 0.0%, a versão sem álcool do tradicional gin britânico. A campanha, criada pela agência Lucky Generals e dirigida pela dupla Julien & Quentin, foi produzida com nove cenários físicos, sem uso de computação gráfica ou inteligência artificial, e conta com coreografia assinada pelo próprio Jay Kay. O objetivo da campanha "Get More with Beefeater 0.0" é estimular a partilha e a reinterpretação dos conteúdos, acompanhando dinâmicas digitais marcadas pela rapidez e pela participação coletiva.

O contraste é evidente: enquanto a Beefeater ocupava o centro das atenções globais com uma das colaborações mais comentadas do ano — ao lado de uma das maiores estrelas do pop —, no Brasil a Pernod Ricard parece ter desligado o interruptor da comunicação digital. Uma verificação realizada nas bibliotecas de anúncios do Meta (Facebook/Instagram) e do Google (Ads Transparency Center) não identificou, até o momento, qualquer criativo ativo para as marcas do grupo no país. Nem para Absolut, nem para Beefeater, nem para Ballantine's, Chivas Regal ou Jameson. A ausência de anúncios ativos em um momento de lançamentos relevantes — incluindo um que já está sendo comercializado no Brasil, como o Beefeater 0.0% — é um fato que chama a atenção de quem conhece a operação por dentro.

Até recentemente, o gerenciamento da mídia digital da Pernod Ricard Brasil junto à Dentsu Global era pautado por um calendário contínuo, sem interrupções — a empresa não ficava um único dia sequer sem anúncios ativos em 365 dias do ano. O cenário atual, portanto, representa uma ruptura significativa com o padrão histórico de investimento em mídia. A pergunta que o mercado de capitais, os investidores institucionais e os profissionais de comunicação eventualmente se fazem é: o silêncio midiático seria uma estratégia de gestão de possível crise ou uma economia forçada diante de um possível passivo que se avizinha? O grupo enfrenta, em tese, 11 procedimentos internacionais ativos, incluindo investigações no MPT, na Polícia Federal, na SEC (EUA), na CIDH (OEA), na OCDE e na UNAIDS, além de ter mobilizado os presidentes do Brasil e da França.

O que o conselho de administração da multinacional francesa precisaria considerar, em tese, é que, quando a única comunicação de uma gigante do setor de bebidas é uma garrafa gigante na Paulista que já não está mais lá, e quando as bibliotecas de anúncios mostram zero criativos rodando, o verdadeiro ruído que o mercado ouve não vem da campanha, mas do silêncio que a cerca — ainda que esse silêncio possa decorrer de decisões legítimas de planejamento estratégico.